Case Cerveja Itaipava

Ser criativo significa fazer diferente. Mas nós fomos além com a Cerveja Itaipava.
Antes de fazer diferente, enxergamos diferente, avaliamos diferente e ajudamos a reposicionar a marca.
Uma cerveja que carregava uma imagem negativa, de produto para baixa renda, se transformou em uma cerveja Premium, apreciada por milhares de consumidores.
Para onde olhamos?
Para a Serra de Petrópolis, que, segundo pesquisas, projetava uma ideia de pureza, nobreza e tradição.
Foi a partir da Serra de Petrópolis que desenvolvemos uma forte campanha de comunicação com apoio promocional nos pontos de venda.
Resultado: o rompimento do preconceito com relação à marca e a presença ampliada em bares e restaurantes do eixo Rio-São Paulo como um produto diferenciado e de ótima qualidade.
De acordo com o Instituto Nielsen, em seis meses de campanha a marca saltou de 2% para 3,5% de participação no mercado carioca, e de 0,5% para 2,5% no mercado paulista